上海大眾朗逸
朗逸是上海大眾首款自主設(shè)計(jì)研發(fā)的A級車，也是大眾全球產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一款重要車型，2008年一經(jīng)上市就受到眾多消費(fèi)者喜愛。新款朗逸于2012年北京車展上首發(fā)。朗逸由上海大眾生產(chǎn)，2008年6月上市。在延續(xù)了A級車市“動感時尚”的設(shè)計(jì)語言的基礎(chǔ)上，LAVIDA朗逸體現(xiàn)了一種全新的設(shè)計(jì)DNA—“融合”。作為為中國消費(fèi)者度身打造的一款新車，LAVIDA朗逸既保持了德國設(shè)計(jì)的優(yōu)秀品質(zhì)，又融入了很多體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的審美觀念以及站在時代前沿的設(shè)計(jì)元素。朗逸用充滿前瞻性的設(shè)計(jì)語言為A級車注入了更多的豪華大氣感，改寫了消費(fèi)者對于A級車市場的傳統(tǒng)印象，從而滿足了消費(fèi)者更為本土化的需求。車名寓意
作為上海大眾推出的一款全新A級車，LAVIDA朗逸在命名上可謂寓意深刻。其英文名LAVIDA是一個典型的西班牙語單詞，表示生命、生活和希望，代表了奔放動感的生命力量與樂趣橫生的生活形態(tài)，宣揚(yáng)了一種從內(nèi)心深處迸發(fā)的生命潛質(zhì)，以及朝著更加美好的生活前進(jìn)的激情與動力。而中文名朗逸亦別具韻味：“朗”代表了明朗、流暢的汽車設(shè)計(jì)風(fēng)格和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，“逸”則代表了充沛動力、領(lǐng)先科技的產(chǎn)品配置所帶來的灑脫飄逸的駕乘感受。與熱情奔放的英文名相呼應(yīng)，“朗逸”恰如其分地表達(dá)了其品牌主張：它是專為那些重視生活品質(zhì)、極富拼搏精神、樂觀進(jìn)取、對待工作和生活都很有主見的消費(fèi)人群所設(shè)計(jì)的，而這一人群也正是A級車的主流消費(fèi)人群。市場定位
Lavida朗逸的市場定位一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，作為上海大眾未來銷量的基石之一，Lavida朗逸在定位上將瞄準(zhǔn)目前市場上銷量最好的緊湊型轎車，卡羅拉。朗逸
Lavida朗逸未來將首先推出1.4T,1.6和2.0升三款排量、預(yù)計(jì)四個型號的車型。其中1.6升車型將主要針對上海通用新凱越、標(biāo)致307和福特福克斯等車型；而2.0升Lavida朗逸則將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了卡羅拉、思域、速騰等車型。其中，新凱越和卡羅拉這兩個細(xì)分市場的銷量標(biāo)桿車型將成為未來上海大眾Lavida朗逸的主要競爭對手。上海大眾希望在未來通過兩款不同排量、不同配置的Lavida朗逸能在市場上做到“上下通吃”。其中1.6升排量的Lavida朗逸將對新凱越、標(biāo)致307和福克斯產(chǎn)生不小的沖擊，這三款車型中，Lavida在軸距上最具優(yōu)勢，同時作為一款全新車型，Lavida也具有標(biāo)致307和福克斯所不具備的新車效應(yīng)。另一方面，上海通用新凱越盡管已經(jīng)發(fā)布，但其價格尚未公布，可未來新凱越在定價時，仍將會把北京現(xiàn)代伊蘭特-悅動作為其定價的主要考慮對象。而上海大眾Lavida朗逸在定價上則更對地會綜合考慮福克斯和標(biāo)致307

上海大眾LAVIDA就是上海大眾生產(chǎn)的朗逸車型，LAVIDA是大眾朗逸的英文名字而已，其英文名LAVIDA是一個典型的西班牙語單詞，表示生命、生活和希望。

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