大眾第一次發(fā)現(xiàn)自己LOGO的魔力，隨著新能源潮流的到來(lái)正在慢慢消退。

放在三、五年前，一臺(tái)一線合資品牌的中大型七座SUV就算在中國(guó)市場(chǎng)漫天要價(jià)，也不會(huì)有人覺得有任何的問題，因?yàn)樵谀菚r(shí)并沒有像樣的自主品牌同級(jí)別車型能夠與合資品牌們抗衡。但是，在我們喊出“彎道超車”的口號(hào)多年以后，這種窘?jīng)r卻似乎迎來(lái)了改變。

上汽大眾ID.6 X上市

在6月17日，上汽大眾旗下的ID.6 X車型正式上市，作為一款基于MEB純電動(dòng)平臺(tái)打造的中大型SUV，新車全系共提供5款車型，售價(jià)區(qū)間為23.9888-33.5888萬(wàn)元。

作為目前大眾品牌ID家族中的旗艦車型，定位并不低的ID.6在售價(jià)上卻顯得相當(dāng)?shù)?ldquo;克制”，在ID.4起售價(jià)已經(jīng)接近20萬(wàn)的情況下，ID.6的起售價(jià)卻僅為不到24萬(wàn)，這對(duì)于其“合資品牌中大型七座SUV”的身份來(lái)說(shuō)，確實(shí)能給到人很大的驚喜。但是，便宜歸便宜，問題是值不值呢？

“套娃”風(fēng)得以延續(xù)

以往我們常常調(diào)侃大眾只有高爾夫一款車型，將它搓圓按扁，我們就能得到甲殼蟲、速騰、帕薩特、途觀等各種車型。而即便是來(lái)到新能源時(shí)代，大眾這種設(shè)計(jì)上的套娃風(fēng)卻依舊沒有改變。

在外觀上，ID.6 X與此前上市的ID.4 X有著相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格，車身上的一切元素就像是設(shè)計(jì)師拿著個(gè)放大鏡對(duì)著ID.4 X臨摹出來(lái)一樣。時(shí)下在新能源車上十分流行的貫穿式頭燈在ID.6上也沒有缺席，不過(guò)由于車頭面積巨大，LED燈帶也變成了上下兩條，再加上兩側(cè)大燈外圍的日間行車燈，在夜晚的效果就像是一只憤怒的小鳥。

不過(guò)，在以大為美的中國(guó)市場(chǎng)，這種看似簡(jiǎn)單的“加法”往往卻能帶來(lái)非常不錯(cuò)的收益，比如在車身尺寸上，ID.6 X有著4876/1848/1680mm的車身三圍，以及驚人的2965mm軸距，純電動(dòng)平臺(tái)所帶來(lái)的的軸距優(yōu)勢(shì)在ID.6身上體現(xiàn)得淋漓盡致。雙色車身配置搭配寬大的D柱設(shè)計(jì)，倒也讓ID.6 X的側(cè)面身段不至于太過(guò)臃腫，但是像什么“凌厲的腰線”、“充滿光影效果的鈑金”大家就不用過(guò)于期待了，畢竟這還是一臺(tái)大眾，中庸大氣才是它的本質(zhì)。

而在車尾部分，與ID.4 X類似的是尾燈同樣采用了與車頭遙相呼應(yīng)的設(shè)計(jì)，雖然會(huì)發(fā)光的大眾LOGO以及下面“帶字母”的設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是大眾高端車型的專屬，但是至少這個(gè)車尾所呈現(xiàn)出來(lái)的精致感確實(shí)是要比車頭好上那么一點(diǎn)。

在內(nèi)部布局上，ID.6 X主打的其實(shí)還是七座布局，全系也僅有頂配車型是標(biāo)配六張座椅的，但是盡管它有著接近3米長(zhǎng)的軸距，第三排的空間依舊不是ID.6 X的強(qiáng)項(xiàng)，收折起后排座椅將其當(dāng)作一臺(tái)“大五座”車型來(lái)使用也許才是它的最佳應(yīng)用場(chǎng)景。

與外觀一樣，在內(nèi)飾布局上ID.6 X也是幾乎照搬了ID.4 X的設(shè)計(jì)，如出一轍的屏幕布局，一模一樣的電子擋桿讓你很難一下子分辨出這究竟是哪臺(tái)車。而空調(diào)控制依舊被整合到屏幕當(dāng)中，恐怕就是這套內(nèi)飾最大的槽點(diǎn)了。

為什么那么“便宜”？

在定位上，ID.6 X給人最大的疑惑就是定價(jià)了。作為一線合資品牌的車型，ID.6 X為什么能賣得那么便宜或者說(shuō)為什么大眾要賣得如此便宜呢？要知道同級(jí)別的比亞迪唐EV，起步價(jià)就已經(jīng)高達(dá)27.95萬(wàn)元，比ID.6 X足足貴了3萬(wàn)塊。

這其實(shí)不難理解，因?yàn)榇蟊姷腎D.6 X或者說(shuō)整個(gè)ID純電家族，就是瞄準(zhǔn)著正在崛起的自主品牌而來(lái)的。甚至當(dāng)你在臭名昭著的百度搜索輸入“唐EV”時(shí)，彈出來(lái)的第一個(gè)結(jié)果正是ID.6 X......

ID系列在中國(guó)市場(chǎng)尤其便宜，在之前的ID.4X以及ID.4 CROZZ上我們就已經(jīng)見識(shí)過(guò)了——在歐洲起售價(jià)約合人民幣26.5萬(wàn)元的ID.4系列，在中國(guó)市場(chǎng)只要20萬(wàn)不到，這一方面是得益于中國(guó)完善的電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)鏈，讓ID系列在國(guó)產(chǎn)以后的成本能夠大幅度下降，另一方面更是體現(xiàn)了大眾想要在電動(dòng)時(shí)代來(lái)臨之際，鞏固自己的市場(chǎng)地位。在兩三年前，大眾品牌還將諸如朗逸純電、e高爾夫等典型的“油改電”車型視作他們?cè)谥袊?guó)新能源市場(chǎng)的主力軍，但是殘酷的現(xiàn)實(shí)告訴他們，這些毫無(wú)誠(chéng)意的產(chǎn)品只會(huì)被性價(jià)比更高的自主品牌車型打得滿地找牙，這也是大眾第一次發(fā)現(xiàn)自己LOGO的魔力，隨著新能源潮流的到來(lái)，正在慢慢消退。

再加上日系品牌近些年的強(qiáng)勢(shì)，在中國(guó)這個(gè)全球最大的單一市場(chǎng)稱霸多年以后，他們也是感受到了前所未有的危機(jī)感。因此我們也能看到大眾在后面的動(dòng)作非常快，不僅以極快的速度布局了“南北大眾”ID.4的雙車戰(zhàn)略，并以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格面世，同時(shí)還有意“騰空”佛山工廠，將其全面改造為專門生產(chǎn)MEB純電動(dòng)平臺(tái)車型的工廠。時(shí)隔半年，第二款國(guó)產(chǎn)化的ID車型就已經(jīng)與我們見面，可見大眾這次真的是“急了”。

大眾也玩降維打擊？

與我們不同的是，在地球另一端的歐洲市場(chǎng)，大眾采用的是更加常規(guī)的“從低到高”布局ID車型的戰(zhàn)略——緊湊型車ID.3先行上市，接著才是定位更高的ID.4，而ID.6目前甚至還沒有完整的發(fā)布計(jì)劃。但是在中國(guó)市場(chǎng)大眾卻并不愿意這樣做，而是想讓定位更高的ID.4/ID.6先為中國(guó)消費(fèi)者立下一個(gè)更高端的基準(zhǔn)，隨后再推出更走量的ID.3車型，這樣的小心思也反映了大眾是真的開始重視起了這塊此前被他們忽略掉的市場(chǎng)了。

參考ID.4以及ID.6的定價(jià)，屆時(shí)ID.3這臺(tái)歐洲銷量王應(yīng)該也會(huì)定一個(gè)讓人難以拒絕的低價(jià)，來(lái)與自主品牌的同級(jí)別車型搶奪15萬(wàn)級(jí)別的市場(chǎng)。其實(shí)在汽車市場(chǎng)中，所謂的“降維打擊”往往是一種極其無(wú)奈的戰(zhàn)術(shù)，比如自主品牌當(dāng)年用B級(jí)車對(duì)標(biāo)合資品牌的A級(jí)車，這往往反映了自身品牌號(hào)召力方面的缺失。試想下，像是吉利星瑞這種產(chǎn)品力，要是換上豐田的LOGO，不得坑你個(gè)23、24萬(wàn)？

但是讓人沒想到的是，當(dāng)時(shí)間來(lái)到2021年，在新能源這條全新的跑道上，我們竟然能看到一個(gè)合資品牌想用這招來(lái)對(duì)付這些“后起之秀”，看來(lái)真的是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)了。那么問題來(lái)了，如果要在25萬(wàn)上下選購(gòu)一臺(tái)純電動(dòng)車型，你是會(huì)選擇一臺(tái)大眾、一臺(tái)特斯拉、還是一臺(tái)比亞迪呢？（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）