在一些合資企業(yè)中存在一種非常獨(dú)特的品牌，如廣汽本田理念、東風(fēng)本田思銘、東風(fēng)日產(chǎn)啟辰、一汽大眾開(kāi)利等。這些品牌都被統(tǒng)稱為合資自主品牌，它們的共同特點(diǎn)是絕大部分使用了外資企業(yè)的技術(shù)，并且掛著自主創(chuàng)立的品牌。這些自主合資品牌有的已經(jīng)消亡，而有的卻日益繁華，啟辰便是還在興盛發(fā)展的其中一位。

啟辰的英文名是Venucia，源自希臘文，是啟明星的意思。而啟辰的車標(biāo)也是一顆星星的圖案，表達(dá)了啟辰就像一顆啟明星，發(fā)出清晨第一道光芒點(diǎn)亮了未來(lái)的車生活。同時(shí)，開(kāi)放的五角星設(shè)計(jì)傳達(dá)了東風(fēng)啟辰是一個(gè)開(kāi)放包容的企業(yè)，也指示啟辰高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)、制造和服務(wù)。藍(lán)色底象征深邃的夢(mèng)想，寓意東風(fēng)啟辰仰望星空，腳踏實(shí)地。

東風(fēng)啟辰品牌于2010年推出，目前擁有30系列、50系列、60系列、70系列、90系列和晨風(fēng)純電車等產(chǎn)品，涵蓋了轎車、SUV、MPV以及新能源市場(chǎng)。憑借著日產(chǎn)的技術(shù)以及自主品牌的靈活性，啟辰在自主品牌車型中有很好的口碑。