大眾輝昂作為大眾品牌的旗艦型轎車，上市后，其慘淡的銷量一直讓人匪夷所思。如今新款輝昂2018款價格卻暴跌，其中的原因究竟是為什么呢？

首先，對于輝昂2018款，新款和舊款并沒有太多的變化，不過價格上大眾有所讓步，這讓消費者看到了大眾的誠意。而部分經銷商為了完成任務，加大優惠力度，甚至有的降價20萬。

輝昂價格暴跌估計也是發現自己的價位問題，在30到60萬的價位，國人的消費觀念還是選擇寶馬、奔馳和奧迪為主，并且還有很多豪華品牌可以選擇，例如捷豹、凱迪拉克、林肯等，而輝昂很難在它們里面站穩腳跟。

由于豪華車市場的競爭激烈，各大品牌都看在眼里，都把自己的豪華車的價格一降再降，盡管大眾對輝昂進行了降價促銷優惠，與奧迪A6L 1.8T車型現在35萬的價格相比，輝昂的動力和配置有一定的優勢，但是消費者最終還是選擇奧迪A6L，為什么，因為奧迪的品牌影響力擺在這里。

所以輝昂價格暴跌的最大原因還是歸根于品牌力不足，倒不是說大眾的品牌力不行，而是在豪華車市場里輝昂的競爭優勢沒有寶馬、奔馳和奧迪的大，即使輝昂與奧迪A6L相似，但是消費者看中的是牌子。