濫竽充數(shù)或許能活過(guò)今天，但不思進(jìn)取卻會(huì)毀掉未來(lái)。

撰文：饒瑋浩

2019年國(guó)漫電影《哪吒之魔童降世》上映大熱，一句“我命由我不由天”掀起了一股國(guó)民哪吒熱，也是在那段時(shí)間，我第一次認(rèn)識(shí)到了哪吒這個(gè)新能源汽車(chē)品牌。

“好家伙，電影公司造車(chē)了？”

非也，兩家公司只是業(yè)務(wù)上合作而已，其實(shí)這家名為合眾的新能源汽車(chē)公司早在2014年就成立了，只不過(guò)在那個(gè)造車(chē)只需要ppt的年代，合眾確實(shí)不怎么起眼，直到它拿出第一款量產(chǎn)車(chē)N01，直到它學(xué)會(huì)了蹭熱度，給自己起了一個(gè)草率的名字，哪吒汽車(chē)才真正的走進(jìn)大眾的視野。

時(shí)間回到2021年，一則行業(yè)銷(xiāo)量新聞讓我重新留意到這個(gè)品牌：“哪吒5月份的交付量為4508輛，同比勁增551%，擠掉理想的第三位置，進(jìn)入造車(chē)新勢(shì)力第一梯隊(duì)，打破造車(chē)新勢(shì)力“蔚小理”為排頭兵的固定模式。”

“好家伙，不鳴則已，一鳴驚人”我趕緊打開(kāi)電腦，對(duì)著哪吒的產(chǎn)品線(xiàn)惡補(bǔ)了一番。事實(shí)證明，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者是仁慈的，只要你足夠便宜，他們能容忍你一切的缺點(diǎn)。哪吒的銷(xiāo)量密碼就是兩個(gè)字——便宜，三款SUV，最便宜的只要5.99萬(wàn)，最貴的不過(guò)18.18萬(wàn)，主銷(xiāo)都是十萬(wàn)以?xún)?nèi)的車(chē)型，與“蔚小理”直接形成錯(cuò)位。我們先來(lái)簡(jiǎn)單梳理一下哪吒的三款產(chǎn)品。定位最高的哪吒U，售價(jià)9.98-18.18萬(wàn)。

哪吒最“正經(jīng)”的一臺(tái)車(chē)，設(shè)計(jì)上花了心思，也搞出了“透明A柱”這樣的噱頭，續(xù)航也能跟得上第一梯隊(duì)。無(wú)奈這個(gè)售價(jià)區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，哪吒的品牌目前又無(wú)法支撐這個(gè)定價(jià)，關(guān)注度幾乎沒(méi)有，注定悲劇。銷(xiāo)售主力哪吒N01（售價(jià)6.68-13.98萬(wàn)）和哪吒V（售價(jià)5.99-12.08萬(wàn)）。

價(jià)格如何？不錯(cuò)，這個(gè)價(jià)位的新能源SUV兩只手?jǐn)?shù)得過(guò)來(lái)。續(xù)航怎樣？還行，同價(jià)位行業(yè)正常水平。開(kāi)起來(lái)呢？湊合，這個(gè)價(jià)位的電動(dòng)車(chē)都半斤八兩。推薦買(mǎi)嗎？不會(huì)，歐拉黑貓不香嗎？你會(huì)買(mǎi)嗎？對(duì)不起，即便我擁有梁靜茹的勇氣，也很難下得去手。無(wú)論是N01還是V，兩臺(tái)車(chē)都屬于典型“窄短高”，這三個(gè)字放一起就是車(chē)圈里罵人的話(huà)，但入門(mén)級(jí)SUV定位如此你也只能接受現(xiàn)實(shí)，唯有寄希望于設(shè)計(jì)師高超的手筆力挽狂瀾，鈴木吉姆尼就是一個(gè)不錯(cuò)的例子嘛。

N01作為首款車(chē)型，做成那樣也算是情有可原，畢竟第一次，不扎眼就當(dāng)你成功了。然而，用來(lái)替代N01的哪吒V，在外觀(guān)設(shè)計(jì)上不僅沒(méi)有進(jìn)步，反而狠狠得開(kāi)了一把倒車(chē)。特別是尾燈，大小與車(chē)身尺寸比例嚴(yán)重失調(diào)，十分累贅，與前燈的設(shè)計(jì)也沒(méi)有呼應(yīng)，從后方看去，仿佛是一副哭喪的臉，毫無(wú)美感可言。但凡交稿前給設(shè)計(jì)師多吃幾顆花生米，也不至于醉成這樣啊。

畢竟還是主銷(xiāo)車(chē)型，容不得馬虎，僅在哪吒V上市的一個(gè)月后，廠(chǎng)家決定對(duì)這款車(chē)進(jìn)行升級(jí)，難道說(shuō)哪吒高層真的聽(tīng)見(jiàn)了大家的呼聲？將信將疑的我坐在電腦前看完了發(fā)布會(huì)的直播。“好家伙，一條彎路走到黑”在這場(chǎng)只有30分鐘的發(fā)布會(huì)上，哪吒CEO張勇先生干的第一件事，是給他們實(shí)際上并不存在的粉絲官宣了一個(gè)洋氣的名字——哪鐵，既表達(dá)了哪吒的鐵粉的字面意思，又與拿鐵飲品同音，好創(chuàng)意！可是張勇先生，貴品牌的正確讀音可是哪吒[né zhā]啊。好吧，我承認(rèn)我是在杠。

接下來(lái)就是激動(dòng)人心的時(shí)刻了，張勇先生干的第二件事，是給哪吒V推出了兩款特別版車(chē)型，分別是Co-sport魔力版和Co-loli魔女版，按照我以往的脾性，看到如此殺馬特的名字我肯定忍不住大罵一番，但最后我忍住了，因?yàn)閷?duì)比起這兩臺(tái)車(chē)的外觀(guān)，名字這些都是小事。

看看成品，300塊級(jí)汽配城運(yùn)動(dòng)套件，能提供強(qiáng)大的視覺(jué)下壓力，毫無(wú)章法的車(chē)身拉花，有效增加上路的回頭率，紅色的剎車(chē)卡鉗和車(chē)身飾條進(jìn)一步凸顯車(chē)主的悶騷氣質(zhì)，C柱上方的大紅飾板不僅象征著賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的激情，也能讓賽道旁邊的觀(guān)眾能快速辨認(rèn)出來(lái)并對(duì)你揮手致意。好吧，我實(shí)在是編不下去了。

可能制作演講PPT的工作人員也覺(jué)得Co-sport魔力版的賽車(chē)基因缺乏說(shuō)服力，特意強(qiáng)調(diào)哪吒V是你能買(mǎi)到的7萬(wàn)級(jí)加速最快的純電動(dòng)車(chē)，出于嚴(yán)謹(jǐn)，也可能是怕遇到像我這樣喜歡找茬的人，PPT頁(yè)面下方還有一行不起眼的小字解釋道：0-50km/h加速時(shí)間3.9秒。還沒(méi)等我緩過(guò)神來(lái)，張總已經(jīng)迫不及待繼續(xù)發(fā)布了第二款特別版車(chē)型Co-loli魔女版，這臺(tái)轉(zhuǎn)為時(shí)尚女性打造的車(chē)型，靈感來(lái)源于一位叫Abi的國(guó)際潛水教練，她也是我們哪吒V的車(chē)主，因?yàn)樗救朔浅Ｏ矚gDior口紅#241這個(gè)色號(hào)，所以她希望自己的車(chē)外觀(guān)內(nèi)飾都能換成這個(gè)名為“輕舞櫻花粉”的顏色。

先不聊PADI國(guó)際潛水教練的收入水平問(wèn)題，首先“女性一定喜歡粉色”這個(gè)思維就非常直男，不難想象這個(gè)方案就是一幫哪吒高層理工男們茶余飯后的拍腦門(mén)決定，“我不要你喜歡，我就要我認(rèn)為你喜歡”。

正當(dāng)臺(tái)下觀(guān)眾們以為發(fā)布會(huì)要結(jié)束準(zhǔn)備散去的時(shí)候，張總瞬間喬布斯附身，一句“one more thing”吊足了大家的胃口，在給男賽車(chē)手和女潛水教練分別打造了專(zhuān)屬車(chē)型后，張總干的第三件事，是要為你們的小孩打造屬于他人生中的第一臺(tái)車(chē)——Co-kids魔童版。

這臺(tái)兒童玩具電車(chē)既可以由兒童自己操控，也能由家長(zhǎng)通過(guò)遙控器遙控，它不僅擁有真皮座椅，還采用了汽車(chē)級(jí)油漆噴涂，只需要2999，就能讓你的孩子贏(yíng)在起跑線(xiàn)上！不吹不黑，這臺(tái)玩具車(chē)的設(shè)計(jì)可比它們家的哪吒V好看多了。

寫(xiě)在最后

平心而論，作為一位中國(guó)人，我希望我國(guó)的汽車(chē)工業(yè)能夠抓住新能源這個(gè)窗口，給那些老牌工業(yè)強(qiáng)國(guó)來(lái)個(gè)彎道超車(chē)。從現(xiàn)在自主品牌交出的答卷來(lái)看，我可以肯定，我們已經(jīng)在這條路上了。要發(fā)展避免不了殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)的新能源市場(chǎng)很快就會(huì)迎來(lái)一次大洗牌，能活下去的只能是強(qiáng)大的少數(shù)。濫竽充數(shù)或許能活過(guò)今天，但不思進(jìn)取卻會(huì)毀掉未來(lái)。眾所周知，顏值是影響汽車(chē)消費(fèi)的第一大要素。張總，要不考慮換批設(shè)計(jì)師吧？（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）