在大家的心目中，豐田應(yīng)該是一個(gè)怎么樣的品牌？

在沒經(jīng)歷過汽車市場(chǎng)大爆發(fā)的老一輩的口中，豐田的形象可能是“耐用”、“高級(jí)”、“省油”；在80后的心目中，豐田的形象又可能變成了“耐用”、“中庸”、“不安全”；而到了90后，豐田除了耐用以外，對(duì)于看著一堆“沉悶”的佳美、花冠、霸道成長(zhǎng)的新世代年輕人來講，豐田的吸引力可能又更少了。

的確，隨著90年代日本經(jīng)濟(jì)泡沫的破裂，日本的各大車廠在造車時(shí)也不可能再如此的“任性”了。尤其是對(duì)于豐田而言，在世界范圍銷量已經(jīng)處于領(lǐng)先地位的它，完全沒有了動(dòng)力再去研究像Celica（賽利卡）、MR2、Supra這樣玩樂性質(zhì)的車型，反正造“買菜車”更賺錢是吧？

這也是為什么，在邁入21世紀(jì)以后，豐田所出產(chǎn)的車型都會(huì)給人一種毫無亮點(diǎn)的感覺。就算是為了拉高品牌形象，而打造出來的好幾款帶“TRD”（豐田賽車部門）后綴的車型，也更像是簡(jiǎn)單粗暴地將一個(gè)大發(fā)動(dòng)機(jī)塞進(jìn)一臺(tái)家用車就完事兒了。

比如下面這臺(tái)搭載4.0L機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的海拉克斯皮卡和搭載3.5L機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的Aurion（天王版凱美瑞）.....

而到了2009年，成不了氣候的TRD也被“砍掉”，而豐田也迎來了一位新的掌門人——他就是豐田章男。

作為一位狂熱的賽車愛好者，豐田章男對(duì)于豐田品牌的產(chǎn)品調(diào)性的影響已逐漸浮現(xiàn)了出來。豐田車型的設(shè)計(jì)也已經(jīng)慢慢從以往的中庸、優(yōu)雅變得張牙舞爪。

在他上任以后，豐田與斯巴魯共同打造出來了86/BRZ這兩款令無數(shù)年輕人心馳神往的車型。直到停售以前，這款充滿駕駛樂趣的后驅(qū)小跑車都是玩車一族的入門神器。

在嘗到了合作的的甜頭以后，豐田又與寶馬聯(lián)手開發(fā)Supra和Z4，成功將沉睡多年的Supra復(fù)活。當(dāng)然，新一代Supra這臺(tái)“日本車”用的是寶馬的發(fā)動(dòng)機(jī)，就連內(nèi)飾也是一股濃濃的寶馬味。

但是這一點(diǎn)都不影響新Supra是一臺(tái)好車這個(gè)事實(shí)。

而除了上面提到這兩款產(chǎn)品線頂端車型以外，豐田的一眾常規(guī)走量車型，也迎來一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，那就是TNGA架構(gòu)。

這個(gè)在15年公布的全新架構(gòu)，令豐田旗下的各款車型發(fā)生了翻天覆地的改變，這種改變遠(yuǎn)不止于外觀層面上變得更加運(yùn)動(dòng)，而是連駕駛感受都比以往有了巨大的躍升。

無論是B級(jí)車的常青樹凱美瑞，亦或是全新上市的小型SUV車型C-HR，在新架構(gòu)、新平臺(tái)的加持之下，日常駕駛感受都是同級(jí)產(chǎn)品中的佼佼者，這樣的豐田，放在十年前絕對(duì)是大家很難想象得到的。

不過，針無兩頭尖，豐田產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)性、駕駛性方面的提升，也意味著他們很難兼顧到另外一些層面。比如空間：無論是第8代凱美瑞還是最新一代的卡羅拉，其后排空間都出現(xiàn)了不同程度的縮水。

更“可怕”的是，我們開始逐漸發(fā)現(xiàn)，豐田也許并不是“開不壞”。從上一代卡羅拉的變速箱口哨聲、這代凱美瑞剛上市的“泥漿門”還有新近的機(jī)油乳化疑云，都說明了大家沒必要神化任何品牌的可靠性。而當(dāng)豐田的賣點(diǎn)，從家用、省心變成了運(yùn)動(dòng)化、年輕化，甚至是為了駕駛層面妥協(xié)掉不少家用買家所在意的點(diǎn)，又不知道消費(fèi)者們能否接受呢？

“小空間”、“運(yùn)動(dòng)化”、“日系”，馬自達(dá)：“誰在叫我？”

當(dāng)然，我對(duì)于豐田轉(zhuǎn)變的“度”還是有自信的，畢竟對(duì)于他們來講，還有馬自達(dá)這個(gè)品牌作為前車之鑒呢。